回溯历届美国总统竞选 解析大选背后的真相

民主政治很大一部分是“媒体政治”

美国总统大选就像是一场真人秀。候选人像演员,比的不是政见,而是谁最能吸引大众的眼球。

美国政治的辉煌骄傲之处,就在于它的理性论政,公平、公正与公开。但是民主政治很大一部分就是“媒体政治”,选举的重点不是谁的政见最好,而是谁最能吸引社会大众的注意。

严肃艰深的议题,通常涉及国家长远的发展,但是这些议题很难在媒体中讲清楚,更遑论民众对于重大议题本身就缺乏认识,所以想要以议题赢得选举难上加难。

因此美国总统的选举比较像是一场真人秀比赛,谁能赢得选民的情感、喜好,谁就能胜出。

赢得情感与喜好比的往往不是突出的议题或卓越的领导力,而是长相、知名度、口才、口号和誓言,涉及更多的是公众表演的能力,很少靠议题就能取胜。

就像当年肯尼迪以略微票数胜选尼克松,当问选民为何选肯尼迪?民众回答说:“Because welike the way he looks.”(因为我们喜欢他的样子。)一张好看的宣传照片,胜过千言万语。

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