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李子柒卷入月饼风波 拒绝“搭便车” 主动维权

“商标的本质和功能在于区分商品或服务的来源，向消费者传递商品或服务固有的信息及承载的商誉。‘网红’的姓名或艺名具有较高知名度，容易被消费者识别和记忆，并对相关商品的品质背书，一些市场主体正是打起了这一‘如意算盘’，将‘网红’的姓名或艺名擅自使用在商品名称或相关的广告宣传里，借助‘网红’的知名度与影响力，实现‘搭便车’来误导消费者以牟取不正当利益的目的。”在汤学丽看来，一些市场主体不将精力放在提升自身商品或服务的品质上，反而意图通过“搭便车”、打擦边球、玩谐音梗等方式来吸引和误导消费者，属于本末倒置，终将受到市场的惩罚和法律的制裁。

“在遭遇姓名或艺名被他人抢先申请注册商标后，‘网红’及其利害关系主体可以通过提出商标异议申请、无效宣告请求、撤销申请等途径，及时维护自身权利；遇到‘搭便车’等方式的商标侵权或不正当竞争行为时，可通过发送律师函、向有关部门投诉举报、提起民事诉讼等方式，积极维护自身合法权利。”汤学丽表示，相对于采取事后维权，像李子柒一样及时进行商标布局，才是有效抵御商标抢注、商标侵权及不正当竞争行为的最优方式，让不法商家无机可乘，让意图通过“搭便车”牟取不正当利益的市场主体“如意算盘”落空。

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