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微信可打开淘宝抖音了互联互通再进一步

2021-11-30 17:01:07

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平台破冰影响几何？

长期以来，用户苦“平台互联互通壁垒”久矣。

自2013年微信和淘宝互相屏蔽对方链接后，此后互联网巨头们逐渐封闭外链通道。2018年4月，微信封禁了抖音、西瓜小视频、火山小视频等字节跳动系短视频产品，用户分享链接无法在微信内打开。2019年1月，腾讯停止新用户使用微信账户登陆抖音，并下架了今日头条微信小程序。

时至今日，或是流量增长见顶，亦或者监管督促使然，“各自为政”的互联网巨头们渐渐开始破冰。

《科创板日报》记者测试发现，腾讯体系下，QQ也已打通与其他平台的“壁垒”，记者在QQ向好友发送淘宝和抖音链接后，均可以实现跳转至对应的页面；而微信公众号的链接复制到今日头条和百度App，搜索后也可跳转至相应页面。

林华向记者分析，从用户来看，互联互通后一键直达外部链接网站，对于获得更多触达自由是有帮助的。

从腾讯而言，微信这次的具体措施，电商类链接在群聊场景下开放，说明腾讯仍然关注电商链接对社交环境的影响，保持控制点对点沟通场景下的电商链接。

这也反映在分析师的研报中。国盛证券研报认为，如果是微信向其他平台单向开放，则或可带来3000-7000亿电商导流成交额，但不一定为微信带来收入。如果在长期这一开放做到微信和很多平台间双向的“互联互通”，则或可为微信带来近7000亿的额外私域电商成交额。这将在长期体现为，微信作为电商基础设施的越来越重要的服务和变现价值。

“但是点对点场景下非电商类外部链接可以访问，直接意味着腾讯最大的间接竞争对手字节的抖音内容终于挤入微信，获得期待已久的传播增量。反过来说，接下来腾讯也会迅速给字节压力要求抖音对腾讯内容体系进行开放。”林华强调。

不过，《科创板日报》记者搜索发现，下架的今日头条小程序至今仍未在微信重新上架，平台间的全面互联互通尚需时日。

盘和林告诉《科创板日报》记者，主要障碍依然是安全问题，对于链入外部链接的企业来说，外链带来很多不确定性，有可能意味着病毒、诈骗、推销等一系列的事物。而对于分享外部链接的企业，虽然其获得了对方的流量，但是同时也有可能丧失自己培养起来的用户渠道，从而逐渐依赖于外部企业提供用户流量。