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韩在华企业亏损数百亿:为何增投资不敢退出?

乐天玛特在华99家店面有87家正在停业整顿,一个月的销售损失就达1000亿韩元(约合5.9亿人民币),而从3月到6月总损失高达59亿人民币。乐天方面声称“如今面临创业以来最大一次生死危机”。汽车和零售业不景气,零食品牌好丽友也不能幸免,2017年5月,该品牌在华的4家工厂销售额同比骤降40%。

而在华销售情况的恶化,也波及了韩国国内经济。截至2017年5月,对华零部件出口同比锐降33%,出口额还不到16亿美元,开工率也降低到40%。包括免税店在内的爱茉莉销售额同比减少17%,营业利润则同比骤减55%。

不过,虽然在华业务陷入困境,但韩国企业亏损再严重也不敢放弃中国市场。主要原因就是大陆市场是韩企最重要的海外市场,拥有世界上消费能力最强的用户人群,而且很多品牌在华有多年沉淀和积累,一旦退出则前功尽弃,沉没成本过高。

更何况,在这段销售业绩不佳的时间段,韩企也可以好好反省一下,调整企业内部流程和组织架构,更好地贴近当地实际和消费者,提升品牌在大陆市场的形象与认可度。同时,韩企也非常善于抓住“反周期”的机会,为未来市场的爆发而蓄力。因此,现状似乎呈现一个悖论,一方面亏损越来越严重,一方面越来越多的韩国企业来华投资设厂:

专门生产医用检波器的韩企DRTech在沧州建厂这也是该公司在海外的首家工厂。通过本土化战略,2017年的出口比重有望由去年的61%增至80%。韩国家具品牌Hanssem投资100亿韩元(约合5900万人民币)在上海设立卖场,营业面积达1.2561万平方米,将于8月开业。公司计划以上海为中心,力争在华创造超过3.5亿人民币的销售额。

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