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杜嘉班纳辱华发酵 是成还是败

　　此次危机只是冰山一角，早在去年，杜嘉班纳曾推出一组名为#DG爱中国的广告片，随后也在社交媒体上引发激烈讨论。在广告片中，背景是北京的老旧城区，身着华服的模特与朴素的路人形成鲜明反差。事实上，同样的思路在日本拍摄的广告片，背景却是东京的商业区和青春的年轻人。

　　成也流量，败也流量。分别拥有5000多万和6000多万微博粉丝的中国90后女明星迪丽热巴和TFboys组合的成员王俊凯就是杜嘉班纳品牌大使。2017年初的杜嘉班纳2018春夏男装系列发布会期间，杜嘉班纳转发的一条王俊凯微博获得了超过250万次的转发。

　　营销专家路胜贞告诉北京商报记者，这件事如果得不到妥善解决，会遭到很多意见领袖的抵制，带动更危险的消费者排斥，如果能够很好的致歉，这个风波不久就会过去，不会带来实质影响，主要还是看杜嘉班纳的态度。

　　杜嘉班纳曾经引以为豪的社交平台，也成了掀起抵制的主要阵地。这对于杜嘉班纳来说，并不是好事。根据杜嘉班纳母公司D&G S。r。l的最新财务数据，截至2018年3月31日的2017财年里，D&G S。r。l 共实现了12。9亿欧元的销售额，较2016/2017财年的12。96亿欧元小幅下滑。目前，意大利本土仍然是 D&G S。r。l 最大的市场。不过，根据意大利奢侈品委员会和贝恩咨询公司联合发布的2018年全球奢侈品市场监测报告，中国占据了奢侈品市场1/3的规模，并且在七年内，这一数字将增长为45%。

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