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耐克单季巨亏50亿耐克实体店经营惨淡

2020-06-28 16:48:27

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　　耐克大中华区表现优异

　　力推线上数字销售

　　在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响，第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16。47亿美元，是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66。79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24。90亿美元，同比增长5%。

　　值得注意的是，耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，报告期内线上销售激增75%，但这部分占整体营收比例仅30%，多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。

　　耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到，“在大中华区，这种做法已经奏效。”

　　2020财年，耐克数字业务同比增长49%，各个地区均表现出双位数增长；2020财年第四季度，数字化业务营收同比增长79%，约占总营收的30%。

　　耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示，“数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。”根据公司早前设定的目标，在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。

　　乔丹一年从耐克赚了1。8亿美元？

　　耐克于1962年创立，作为后起之秀，耐克在成立后凭借产品技术创新与顶级球星宣传，逐渐拉开与阿迪达斯的差距，站稳全球运动服饰第一大品牌，2002-2007年加快收购，2008年重新聚焦主品牌耐克，三个子品牌Jordan Brand、Converse、Hurley瞄准细分差异化市场。

　　从品牌情况看，耐克主品牌2020财年全年营收为355亿美元，匡威为18亿美元。品类方面，Jordan品牌的表现突出，Jordan品牌全年流水增幅达16%，运动生活系列Sportswear微涨1%，耐克篮球系列NIKE Basketball下滑4%，跑步、训练和足球品类则跌逾10%。

　　据NBA报道，虽然耐克的销量因为疫情受到明显的影响，但是乔丹品牌的销售情况逆势增长，而这要归功于乔丹的纪录片《最后之舞》。

　　据悉，乔丹品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50%，收入接近10亿美元，其中女性消费者扮演了重要角色。

　　过去这一年，乔丹品牌的批发销售达到36亿美元，零售销售则达到70亿美元。这还不包括乔丹品牌在二手市场的销售。

　　NBA商业记者达伦-罗威尔在推特上指出，如果乔丹与耐克的合同条款如之前猜测的那样，即乔丹品牌批发销售的5%，那么乔丹在过去一年里从耐克获得的收入高达1。8亿美元。

　　投行维持耐克评级

　　今年美股大幅度震荡，但作为消费龙头的耐克股价却十分抗跌，2020年整体跌幅6%。今年3月，耐克股价曾随着美股急剧下跌，但目前股价已经回到了疫情前的水平，和3月的最低点相比，上涨了三分之二。目前，投资银行对耐克的评级没有改变，JP摩根维持耐克评级为增持，最新目标价为104。00美元。摩根士丹利维持耐克评级为增持，最新目标价为119。00美元。瑞银维持耐克评级为买入，最新目标价为127。00美元。瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘，最新目标价为111。00美元。

　　近三十年内，耐克PE估值中枢基本在10-30倍，80年代在本土成功反超锐步后，市值抬头。90年代登顶全球运动龙头，为市值和估值突破期。1998-03年因亚洲金融危机、供应链升级而估值维持低位。2004亚洲需求回暖，公司迎又一关键增长时期，2008金融危机中估值触底。2010后估值修复，迎来一轮强势上涨至2015年，2017年以来估值抬升至30倍以上，目前估值处历史高位。