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农夫山泉卖面膜现在很流行跨界么？

2017-11-28 14:16:50

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　　其实，对于一般的化妆品含量中大部分占比是水这个问题，此前也曾被消费者广泛吐槽过。很多大牌喷雾，还不如两块钱一瓶的矿泉水。钟睒晱今天也“炮轰”一些大牌，他说，农夫山泉的研究团队深入西藏那曲、长白山等多地，研究当地的各种矿泉，结果发现不同水源对肌肤补水的影响并不显著。

　　“包装一个概念，售卖高利润但实际无效的产品，这不是农夫山泉做的事。”钟睒晱指责称，当前国内的化妆品工业，还处于价格竞争，创新的东西非常少。

　　根据钟睒睒的介绍，农夫山泉这三款护肤品的研发时间花费了三年多，最头疼最难解决的挑战是桦树汁的采集问题，因为桦树汁的大规模工业化采集没有经验可寻。在东欧和北欧，尽管桦树汁被广泛使用，但并没有实现大规模工业化集中采集和生产，传统采集方式以密集人工作业为主。

　　“我们在芬兰的采集量一次就达到400吨，有可能是世界上第一次如此大规模的集中采集。” 钟睒晱介绍称，人员管理和质量把控对于大规模的工业化收集桦树汁是极大的挑战。目前，旗下养生堂在芬兰供应商开发出一套现代化的树汁采集工艺，使得桦树汁的大规模采集得以实现。对于大家关心的环保和可持续性问题，钟睒晱也表示，严格遵守当地的森林保护法规，尊重白桦林生长规律，不会对白桦林造成影响。

　　农夫山泉董事长称5年内力争跻身化妆品前5位

　　众所周知，国内的护肤品市场规模可谓庞大，同时带来的也是白热化的竞争态势，市场品牌产品数目繁多，品牌概念层出不穷，加之国际日化巨头占有主导地位，本土品牌在其中艰难生存，昙花一现的品牌数不胜数，上市企业更是屈指可数。作为市场“新手”的农夫山泉进军护肤品的前景何在？何况，从消费者比较敏感的价格因素看，比较来说，农夫山泉这三款产品在国产护肤品品牌中不算平价，属于中高价位。