专家说法
广告投放需考虑受众的接受心理
四川大学文学与新闻学院广告与传播系主任杨效宏教授认为,“重复”和“猎奇”是广告营销的一个基本手段,在“张柱金,你家公鸡下蛋了!”的广告中,就是通过受众对于“张柱金”、“公鸡下蛋”的好奇心以及不断地重复来达到引人关注的目的,“在方法上是没有问题的。”
“但是广告的投放还需考虑受众的接受心理,这个是非常重要的。”杨效宏介绍,受众反感的原因主要在于地铁作为一个相对封闭的环境,乘客在接受看与不看广告上是没有选择权的,乘客没有办法去回避,“在一个封闭环境下形成了一种强迫感,让乘客没办法不看,从而产生一种厌恶的情绪,这样的传播方法是不科学的。”
杨效宏认为,从目前该条广告呈现的效果来看,或许并未达到一个好的传播效果,“受众从最初的好奇变成了反感,那么广告的效果肯定就会受到影响,甚至会朝着相反方向发展。”
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