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一线白酒节前集体涨价 整体市场并未回暖

　　对一线白酒调价的还远不止五粮液一家。据报道，泸州老窖旗下高端白酒国窖1573日前下发“控货涨价”的通知，9月1日起，四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实行紧缩货源、减额配送。记者还了解到，通知中还指出52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。

　　尽管茅台官方没有宣布涨价，但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。记者调查发现，53度飞天茅台零售价格已经上涨到1150元，而今年6月，则基本徘徊在900元左右。此外，酒仙网等酒类电商平台价格则为998元/瓶，也较之前有所上涨。

　　控量保品牌为核心

　　事实上，白酒行业经过三年多时间的调整，高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。据悉，调价后的普五也创下了历史新高。白酒营销专家蔡学飞指出，当前一线白酒企业还是控量保价，核心是为了保证一线白酒品牌价值。

　　记者了解到，目前五粮液已完成全年任务的90％。对于五粮液方面的供货情况，此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。库存方面，普五的渠道和终端的库存量也基本见底。此外，五粮液方面还表示，明年普五市场投放量不会多于2016年总量。

　　对于调整出厂价一事，五粮液股份公司副总经理朱忠玉接受媒体采访时表示，品牌力是产品价值的决定因素，此时价格恢复性调整，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

　　贵州茅台的相关负责人在经销商座谈会上甚至透露，下半年茅台酒的供应量不到8000吨，经销商要合理安排自己的进出货问题。

　　蔡学飞表示，部分一线白酒人为地制造货品稀缺，实际上就是为了保价。像茅台、五粮液价格的上涨，作为一线白酒品牌国窖1573肯定不希望自身品牌、价格离开第一梯队。

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