观点
好看的是数据 而不是广告成效
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说,从以往的网络营销中可以看到,只要有红包,流量就会很大。直播答题把网民们喜欢的红包变成了奖金,从而增加流量。吸引来了受众,企业就会有意向做广告,这更像是一种公关公司在做的媒体推广。“以前也有给企业做直播的,但效果有好有坏,不如直播答题这么猛,这些参与投放广告的公司反应很快”。
但广告的最终目的是为了拉动客户群,直播答题中的广告真的能吸引来客户吗?赵子忠认为,直播答题中的广告,好看的是数据,而不是真正的广告成效。看起来有几百万的围观量,但真正的目标客户有多少?
此外,并非所有的企业都适合在直播答题中做广告,比如高端汽车,或者方便面。广告需要考虑“千人成本”,吸引来1000个顾客需要花多少钱?当广告商发现这种投放形式并不能带来真正的客户效应时,就会退出。
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