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被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗 蜂花到底过得如何？

蜂花过得好不好？

蜂花到底过得如何？

蜂花护发素隶属于上海蜂花日用品有限公司，天眼查APP显示，其前身为上海华银日用品，创立于1985年，在1997年改制后更名。目前，该企业主要业务为自行设计、开发、生产蜂花洗发水、蜂花护发素、蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等。

根据天眼查信息，董事长顾锦文为公司实际控制人，持股比例为90%。值得注意的是，这家已成立36年的公司，目前尚无一条行政处罚信息。

在80年代就已经家喻户晓的蜂花，却一度没有能守住市场。在上世纪90年代，国外日化品牌席卷而来。宝洁进入国内市场，海飞丝、潘婷和飘柔等“洗护二合一”产品，从营销和渠道上对蜂花几乎是降维打击。加上超市等新业态的出现，蜂花在国内原本的销售渠道也受到挤压，销量下滑。蜂花自己也表示，当时曾面临着亏损的局面。

蜂花选择定位于大众消费的下沉市场，继续坚持“性价比”的低价道路。2004年，有报道称，蜂花产品的平均毛利率为15%，当时外资品牌的毛利率则达到了40%；其护发素销量当时在3万吨左右，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业首位。

蜂花洗护产品的进行过产品升级，之后价格也有小幅上涨。2018年，董事长顾锦文接受外界采访时表示，蜂花一代500ml护发素最初的出厂价大概是3元左右，后来变成5元；零售价格也从6元上涨至9元。

蜂花也在加强自己的生产能力。2019年，上海蜂花化妆品有限公司新产业基地成立，新建了12条生产流水线，其中7条是全自动化生产流水线，投产后预计年产能够达到10万吨，年产值可达15亿元。

为了适应年轻消费者和消费升级的需求，蜂花也曾于2017年开发出了第四代以“精华素”为概念的高端洗护产品，当时其500ml精华素零售价格为69.8元。目前，该产品在淘宝店铺中最高售价是89元。

产品方面，蜂花目前已经在洗护领域形成了本草、无硅油、精油、焗油膏等多个细分市场，还增加了保湿面膜、润肤乳液等护肤产品。

同时，蜂花也想搭上互联网的快车道，不断扩展销售渠道。截至2020年12月，蜂花线上渠道业务销量占其总渠道的25%，并以每年30%的速度增长。

蜂花在营销上，也走起了和头部主播、流量明星合作的道路。蜂花曾于2020年5月，进入过李佳琦的直播间，在短短5分钟的直播中，售出了8万瓶蜂花无硅健发洗发露；2021年5月，蜂花又宣布明星辣目洋子为其自己的首位代言人；并在当年9月，它又出现在了刘涛的直播间中。

此外，蜂花还与各大MCN机构建立合作，在小红书上，也有不少网红博主们为这款老牌国货种草、带货。

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