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被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗 蜂花到底过得如何？

可见，蜂花也没不是真的“没钱”做营销，只不过这些在过去都未曾掀起太大的浪花。

不过，蜂花产品的“红黄蓝”三种传统包装的产品仍旧是下沉市场中这代年轻人父母辈的最爱。有消费者表示，自己的妈妈一直是其忠实客户，常年使用蜂花产品。

蜂花“下沉”了三十多年，但它并不甘于就这样一直进行下去。

情怀红利能持续多久

和前段时间的鸿星尔克一样，突如其来的巨大流量，或许让蜂花措手不及。而有鸿星尔克事件在前，蜂花的“出圈”也不由得让部分用户担忧其流量的持续性。

今年7月，鸿星尔克低调向河南灾区捐献了5000万元。其连年亏损的业绩和巨额捐款，形成了鲜明对比，也因此，“鸿星尔克破产式捐款”瞬间登上热搜。广大网友们发现，这家已经许久没有声音传出、不少人以为其已经“倒闭”的国货品牌竟然还“活着”，也由此激发了一阵“野性消费”。

捐款消息曝出后，一夜之间，鸿星尔克的直播间被挤爆了。大批网友们开启了疯狂下单模式，一天之内鸿星尔克的总销售额高达2200万元，多款产品脱销。在线下，其门店的销量也变得火爆，很多门店里的商品被抢购一空，甚至据报道，出现了“男子买500元付1000元、拔腿就跑”的情况。

但是，鸿星尔克的“火爆”并未维持很久。在网友的“同情”被消耗过之后，目前，鸿星尔克线上每天有近万人取关，门店流量几乎回归到了正常水平。据飞瓜数据，近30天以来，鸿星尔克品牌官方抖音直播间"直播涨粉"6.6万，但同期内"掉粉"43万，几乎每天掉粉量达到1万。

国货品牌消费正在强势崛起。在今年刚刚过去的“双11”，包括鸿星尔克、百雀羚、回力等老牌国货品牌在天猫的成交额超过1亿元。京东方面也表示，这是国潮消费成长最快的京东“双11”，老字号们的跨界商品销量同比增长达105%。

老国货品牌们再度迎来“春天”的机遇到了。但要留住消费者，将互联网上的热度转化为长期的品牌价值，还是需要产品、企业管理和运营等方面实力不断增强。网友们的“心疼”是因为情怀，一旦“感情红利”吃完，产品缺乏实力的话，最终还是会归于平淡。

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